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封加平:提升质量打造品牌是林业产业发展的永恒主题和持续方向

媒体:原创  作者:中国林产工业协会
专业号:中国林产工业协会
2018/3/9 12:01:19

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各位来宾,女士们、先生们:

大家下午好!今天我们在这里举行高峰论坛,深入探讨中国木质林产品质量提升与品牌建设问题,这对于促进林业产业转型升级和可持续发展具有重要意义。我代表国家林业局和中国林业产业联合会表示热烈祝贺!

中国林业产业已经创造了世界林业产业发展史上的奇迹。全国林业总产值已由2001年的4090亿元增加到2016年的6.49万亿元,15年增长了15.64倍,其中林业第二产业由1241.62亿元增加到3.21万亿元,15年增长了25.85倍,这标志着我国林业初步实现了工业化。特别是在我国经济发展进入新常态的新形势下,林业产业依然保持了强劲增长,从2011年到2016年的5年间,全国林业产业总产值平均增速达到19.1%,日益显示出“绿水青山就是金山银山”的诱人魅力和巨大潜力。

2014年5月,习近平总书记提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要方略,为我国经济创新发展、转型升级指明了方向。为了加快推进林业产业实现“三个转变”,国家林业局对加强林产品质量与品牌建设做出了一系列部署,最近又联合十个部委制定了《林业产业发展“十三五”规划》,在明确提出到2020年全国林业产业总产值要达到8.7万亿元的同时,再次对提升林业产业素质、实施林业品牌战略提出了具体要求。

当前,我国已成为世界林产品生产、贸易、消费第一大国,产业创新能力明显增强,林产品质量明显提升,涌现出不少品牌产品,但与“三个转变”的要求相比,还有很大差距。企业创造能力还不强,创新产品还不多,产品质量还有待提高,产品生产还存在同质化问题,产品品牌建设和知识产权保护还需要进一步加强,中国林业产业还没有形成享誉全球、世界青睐的大企业、大品牌。

质量是企业的生存之本,品牌是企业的实力之本。提升质量、打造品牌是林业产业发展的永恒主题和持续方向,也是林业企业做大做强的必由之路。提升林产品质量,打造林业名牌产品,首先要发挥林业企业的主体作用。林业企业应当制订品牌培育战略,加大对产品研发的投入,加强品牌保护、宣传和营销,着力打造优质产品、创新产品、名牌产品,不断增强企业的有形资产和无形资产,全面提升企业的价值和创造、创新、可持续发展的能力,全面增强企业的活力和实力。

提升林产品质量,打造林业名牌产品,应创造良好的环境条件。要加强品牌文化建设,形成爱护品牌、尊重品牌的良好氛围。要加强林产品标准化建设,支持研究机构和社会组织参与制订品牌评价国际标准。要加强林产品品牌等无形资产交易平台建设,支持林业企业利用品牌资产依法依规抵押融资。要实施好森林生态标志产品建设工程,扩大优质林产品的市场空间和社会认知度,帮助林业企业实现林产品优质优价,提升企业效益,壮大企业实力。要发挥行业组织和地方政府在产品质量和品牌产品监管中的作用,为提升林产品质量、打造名牌产品提供良好的市场环境。2015年,中国林产工业协会开展了为期十个月的木制品质量媒体监督万里行活动,并发布了调查报告,为社团组织开展质量监督探索了新的形式。

提升产品质量永无止境,创造和保护名牌产品永无止境。希望论坛期间,加强交流,分享经验,深化合作,共同为提升林产品质量、打造林业名牌产品做出新的贡献,为中国林业产业“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”做出新的贡献,为建设生态文明、推动绿色发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦做出新的贡献。

谢谢大家!

(该文是国家林业局总工程师封加平在2017年中国木质林产品质量提升与品牌建设高峰论坛上的致辞。题目为编者加)

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