东阳木雕红木产业的“金字招牌”:“东阳红木家具”集体商标
东阳能工巧匠众多,从古至今“东阳工”都为人称道,代代工匠在家具上烙印下不同时代缩影。现在,东阳工匠们把木雕技艺和红木家具、传统技艺和生活文明相互融合,形成了有东阳特色的家具风格。
东阳的木雕红木家具产业,在行业中独树一帜,是国内重要的红木家具产区之一,在全国红木家具产业的区域影响力甚大。全市现有木雕红木家具企业1335家,规上企业51家,龙头骨干企业9家,木材交易市场4个,大型家具交易市场4个,从业人员10余万人,已经形成了集木材交易、产品设计、加工制作和市场销售为一体的完整产业链。
为了保护品牌、扩大优势,东阳经过两年的不懈努力,于2021年底成功注册“东阳红木家具”集体商标,并确认为区域公共品牌商标,成为东阳红木家具区别于其他产区红木家具的特有标志,也是东阳红木家具的“金字招牌”。目前已有50家红木家具企业授权使用。
品牌保护 重塑美誉
东阳木雕红木家具不仅以工艺精湛、造型美观屹于业内,其适用性、实用性、高性价比的产业定位也是消费者选择东阳的原因。但自2014年起,打着东阳红木家具的牌子,在全国各地上演形式多样的“东阳红木家具厂家直销”等低价倾销伪劣产品的行为,严重“透支”东阳红木家具品牌,至今仍对东阳产业品牌存在影响。
多年来,东阳为重获东阳木雕红木家具的美誉度做了诸多努力,开展冠名高铁、在央视投放广告、举办国家级展会、将东阳红木制品送进国家重大内政外事活动场所等各项活动。这些活动也成为成功注册“东阳红木家具”集体商标的各类有力证据。
不同于普通的集体商标,“东阳红木家具”集体商标具有更鲜明的特色,有地域(东阳)有产业(红木家具),更有记忆点,更容易打击假冒伪劣行为。同时,为了更好地发挥集体商标对产业的积极作用,东阳制定集体商标使用管理规则,明确使用标准、保护办法、使用企业的权利和义务、产品检验检测标准等,提升商标信誉度。
“东阳红木家具”集体商标的规范运用,可以不断提高行业产品制作水平、规范工艺标准和检测手段,倒逼企业高质量、精工艺、优服务发展。通过注册集体商标,更可防止某些企业和个人冒用东阳红木家具名声,保护东阳区域品牌的美誉及授权企业、消费者的合法权益。
多维监督 品质保障
目前,东阳市市场监督管理局为“东阳红木家具”集体商标的监管机构;东阳市红木家具行业协会为“东阳红木家具”集体商标的管理机构;国家木雕及红木制品质量监督检验中心(浙江)为产品抽样检测机构。
“东阳红木家具”集体商标实行申报授权制。使用“东阳红木家具”集体商标,企业不仅要在集体名单内,还要满足这些条件:放心消费单位;安全管理到位,设施设备完善;具有完整的质量管理体系,标准化生产,工艺先进,质量稳定;积极创新,注重知识产权。此外,申请的企业还要经过多部门联合审查、实地考察、专业检测等多轮筛选。
集体商标是东阳木雕红木家具产业的重要资源,也是产业转型升级高质量发展的重要手段。通过集体商标的有效管理与应用,不仅能为消费者提供更为明确的品质保证和来源标识,增强品牌信任度,帮助企业开拓市场、提升竞争力,还有助于保护和传承东阳木雕、榫卯等传承千年的技艺瑰宝,更能推动地方集群产业的品牌化、市场化进程,实现东阳木雕红木产业的优化升级,真正打响“买红木到东阳,装中式找东阳,认准‘东阳红木家具’集体商标”。
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